在全球旅宿业格局重塑与跨境游强势复苏的浪潮中，我国酒店品牌正迎来“出海”的历史性机遇。当做我国金融型酒店的开创者，锦江之星依托近30年的深厚积淀与全新升级的5.0产品体系，率先吹响规模化出海的号角，将东南亚当做全球化战略的“关键落子”。

8月27日，锦江酒店（我国区）与马来西亚本土酒管集团RIYAZ战略协作发布会暨东南亚投入峰会在吉隆坡国际贸易展览中心隆重举行，招揽了近500名东南亚投入人另有来自我国的资深酒店加盟商。RIYAZ集团为此次协作尤其成立的酒管公司RJJ Hotels也首度亮相。发布会上，锦江酒店（我国区）和RJJ Hotels正式签订治理许可协议，确立了战略协作伙伴关系，宣布将来五年内将在马来西亚、印度尼西亚、越南、老挝、柬埔寨、菲律宾合力拓展超180个酒店工程。

（从左至右依次为）

锦江国际集团副总裁周维

锦江国际集团党委书记、董事长赵奇

锦江酒店（我国区）高级副总裁张中皓

RJJ Hotels实施董事Mohammed Amin Mohammed Sidek

RIYAZ集团首席实施官兼RJJ Hotels董事长拿督斯里·沙欣

马来西亚旅游局广告与数字业务高级总监、“2026马来西亚旅游年”

秘书处负责人Encik Amirul Rizal Abdul Rahim

出席签约仪式

当做锦江酒店（我国区）旗下重点进展品牌，与此同时也是当之无愧的 “国民酒店” 标杆，锦江之星酒店也是此轮扬帆的5大酒店品牌之一。值得注意的是，这并不是锦江之星第一次出海，锦江之星早在2015年就曾经在菲律宾落子开业门店，变成品牌出海的先锋阵地。

始终以来，锦江之星都是我国金融型酒店的领航者。1996年，锦江之星品牌创立，变成我国金融型连锁酒店的开山鼻祖。近30年来，锦江之星始终以国民大众出行需求为核心，匠心打造兼具天然健康、简约舒适与超高性价比的住宿空间。面对花费升级浪潮中持久攀升的品质需求，品牌秉持革新精神，持久推进产品迭代升级。

2022年，品牌重磅推出全新迭代的5.0产品体系，以“COZY暖星质选”为核心态念，构建了涵盖暖“星”客房、暖“星”公区、暖“星”好餐、暖“星”好物四大维度的全方位感受矩阵。这一升级经过功能与空间的深度融合，将品牌价值具象化为高颜值、高品质、可感知的产品与业务。

暖“星”客房：深度融入人体工学策划，配备高品质护脊床垫、恒温被芯及记忆棉护颈枕组成的科学睡眠系统；淋浴系统采用恒温恒压技术，精准适配人体舒适阈值，有效缓解旅途疲劳。客房内设置独立商务书写区，吻合移动办公需求， E0级环保标准装饰材料，守护宾客健康保证。

暖“星”公区：打造集星飨餐厅、私密洽谈区、24小时自助健身房与智能洗衣房于一体的复合空间，吻合差旅与生存的多元化需求，协作定制暖调香氛，营造归家般的惬意氛围。

暖“星”好餐： 聚焦健康早餐，给予包含养生粥品、地域特色美食在内的充足挑选，贴合国人饮食习惯。

暖“星”好物：经过公共区域感受式货架，销售客房同款洗护品、智能小家电及助眠产品等，既便利宾客，也经过新零售形式拓宽门店收益渠道。

锦江之星5.0产品的胜利及其精细化运作形式，在国内行当已获取充分验证。2025年上半年，品牌于全国新开业酒店近70家，多选址核心城市交通枢纽、文旅目的地及新兴产业区，精准覆盖核心客群需求。新店广泛展现强劲增加势头，多数门店开业首月平均出租率（OCC）突破85%。

锦江之星在国内行当的胜利进展，为其国际化布局奠定了优秀的基本。目前锦江之星已在菲律宾落地3 家门店。不少住客表示：在异国他乡住到锦江之星酒店，感觉极其亲切。

锦江之星马卡蒂酒店

此次发布会，是锦江之星全球化征途上的又一关键里程碑。这不但是品牌拓展东南亚行当的关键宣告，更是深化全球布局、强化区域作用力的战略举措。关于持久增加的出境我国游客而言，锦江之星海外门店意味着熟悉的品牌标识、标准化的优质业务、适合国人口味的餐饮，能有效减少文化差异带来的出行焦虑，构建“他乡即故乡”的安心住宿感受。

关于长期旅居海外的华人而言，锦江之星更变成承载乡愁的情感载体 —— 从客房的配置到贴心的业务，每一处细节都传递着 “回家般” 的温暖与关怀。

依托锦江酒店强大的系统长处，锦江之星将进一步整合本土化策略与文化融合长处，向全球旅客展现我国酒店品牌的独特魅力。这不但是品牌自身进展的关键一步，更是以“我国业务”为桥梁，在国际舞台上传递我国文化温度、彰显民族品牌实力的生动实践。伴随海外布局的持久深化，锦江之星有信心在全球住宿行当构建起更具作用力的品牌布局，让这份源自我国国民品牌的温暖与品质，惠及世界更广泛的旅居者。